Добрый день, уважаемые читатели. На примере клиентского интернет-магазина я покажу, как делать аудит (анализ) и на что стоит обращать внимание. Любой аудит интернет-магазина состоит из следующих пунктов: технический, seo. Анализировать буду сайт – isei.ua

Технический аудит интернет-магазина

Данный вид анализа состоит из следующих пунктов

  1. Коды ответа страниц
  2. Адаптивность страниц
  3. Наличие https протокола
  4. Скорость загрузки страниц и хостинга
  5. Микроразметка
  6. Наличие дублей
  7. Sitemap и robots.txt

Коды ответа страниц, наличие https протокола, наличие дублей

Коды ответов страниц бывают: 200, 301, 404. Наша задача, чтобы у интернет-магазина не было страниц с кодом 404. Для этого достаточно использовать специальный софт. Это могут быть платные или бесплатные программы. Я использую в своей работе: Netpeak Spider и Netpeak Checker. Ежемесячная подписка – 58 дол.

При анализе я выставляю такие параметры: код ответа сервера, время ответа сервера, meta robots, x-robots-tag, canonical. После парсинга интернет-магазина, программа показала следующие данные:

  1. https://isei.ua/compare-products ссылается на страницы, которые без https.
  2. Страницы, которые отдают код 404 нужно убрать с сайта (для их обнаружения можно использовать бесплатную программу Xenu).
  3. Ранее страницы фильтры и пагинации не были закрыты для поисковых систем, с помощью meta robots или x-robots-tag. Для meta robots нужно прописать noindex, nofollow (нужно закрыть от попадания в индекс) или x-robots-tag (закрыть страницы, с определенной переменной. Например, sort, limit, page, index и тд).

Как проверить индекс Google. Для этого достаточно использовать определенные операторы.

site:isei.ua inurl:index

site:isei.ua inurl:limit

site:isei.ua inurl:page

site:isei.ua inurl:search

site:isei.ua inurl:sort

В будущем, я еще нашел следующие особенности. Часто можно встретить у интернет-магазинов, что один и тот же товар доступен по нескольким урлам. В таком случае, как один из вариантов используют canonical. Но как показала практика — не помогло.

Возьмем для примера урл — https://isei.ua/dekorativnaya-kosmetika/missha-artistool-foundation-brush-101-kist-dlia-tonalnoi-osnovy-1-sht, где будет указан canonical — https://isei.ua/missha-artistool-foundation-brush-101-kist-dlia-tonalnoi-osnovy-1-sht

В теории, у Google в индексе должен быть только один урл, но что мы видим — 2 результата.

site:isei.ua inurl:missha-artistool-foundation-brush-101-kist-dlia-tonalnoi-osnovy-1-sht

Для программиста была поставлена задача — исправить эту проблему. Еще массовые дубли товаров

site:isei.ua inurl:aktsii-isei

Нужно учитывать особенность движка интернет-магазина. И всегда изучать индекс Google на разные комбинации. Это позволит в перспективе очистить от дублей и разных мусорных страниц.

Базовые проверки на наличие редиректа: www или без, наличие https-протокола, для этого использую сервис — https://a.pr-cy.ru/isei.ua/. Еще нужно учитывать, что ранее isei.ua использовал домен isei.com.ua. А соответственно, должен тоже срабатывать 301 редирект. И снова смотрим, что происходит в индексе Google

site:isei.ua


site:www.isei.ua

Адаптивность страниц и скорость загрузки

Для проверки адаптивности стоит использовать сервис от Google — https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru

Далее нужно проанализировать скорость страницы. Для этого можно использовать сервис — https://gtmetrix.com/. Самое главное, всегда анализируйте скорость для мобильных устройств.

По данным сервиса нужно ускорить процесс загрузки (сжать картинки, сократить кол-во обращений ….)

Микроразметка

Один из важных моментов, что должно быть у каждого интернет-магазина. Какие страницы должны быть размечены: категории, карточка товара, контакты. Так как основной трафик из поиска идет в основном на категории, самый быстрый способ узнать как Google отображает и что нужно исправить. Для примера возьмем урл категории — isei.ua/kosmetika-dlya-litsa/ukhod-dlya-glaz/patchi-dlya-glaz

inurl:isei.ua/kosmetika-dlya-litsa/ukhod-dlya-glaz/patchi-dlya-glaz

Где сразу видно, что нет хлебных крошек, агрегации цен, рейтинг отзывов. Вот как реализовано у другого интернет-магазина. Позволяет в органической выдаче Google сделать более заметной страницу и тем самым увеличить CTR.

Sitemap и robots.txt

Основная задача sitemap — собрать полное количество страниц интернет-магазина и передать поисковой системе. Обычно, у каждой CMS есть свои модули, которые отвечают за эту функцию. Например, для CMS Opencart использовали модуль — NeoSeo Карта Сайта. После как модуль сформирует урлы, нужно их добавить в Search Console.

Sitemap интернет-магазина isei.ua

Robots.txt — служит для того, чтобы поисковая система не сканировала папки или определенные страницы (переменные). Например, ранее был запрет для сканирования на index.php. Но как показала практика в индексе — 175 страниц. Поэтому, если вы хотите, чтобы определенные страницы не попали в индекс — используйте noindex, nofollow. А так ознакомиться сможете по этому адресу — https://isei.ua/robots.txt

site:isei.ua inurl:index

SEO аудит интернет-магазина

Для сео аудита сайта будут использованы следующие сервисы: Ahrefs, spymetrics.ru, Search Console.

Посещаемость и какая динамика в нише

Так как в Украине основной поисковой системой является Google, всем кто планирует получать органический трафик нужно оптимизировать проект под эту поисковую систему. С 2018 года Google ужесточает требования: скорость загрузки, ссылки, YMYL. А значит нужно смотреть, что происходит в нише.

Первое, что нужно определить к какой категории относиться интернет-магазин. Добавляем сайт spymetrics.ru. И что мы видим: покупки и здоровье. А это 100% требования YMYL (Your Money Your Life). Это означает, что на сайте должно быть: сертификаты, контакты, доставка и оплата, условия возврата товара, оферта. Если есть блог — авторитетность автора (отдельная страничка об авторе)

Изучаем динамику дальше. Можно увидеть, что проект продолжать падать от месяца к месяцу. Это означает, что Google продолжает делать переоценку параметров (ссылочное, скорость, вовлеченность пользователя и уровень отказов)

Анализ ссылочного профиля isei.ua

Смотрим динамику по ссылкам. На истории можно увидеть, что активно был рост ссылок в 2018 году (ноябрь). В 2019 году (ноябрь) все эти ссылки — исчезли, что привело к масштабной переоценке ссылочного профиля. Дальше нужно изучать данные в Search Console.

Еще нужно при анализе — смежность донора. Это когда ссылка с сайта, который относиться к вашей категории. Например, интернет-магазин isei.ua относится к Beauty_and_Cosmetics. Быстрый способ можно получить — https://spymetrics.ru/ru/topsites/country-category/ukraine/lifestyle/beauty-and-cosmetics (рейтинг по стране).

Динамика ссылок из Ahrefs (доменов)

Как вариант можно посмотреть в Ahrefs (домены-доноры)

 

 

 

 

Соотношение dofollow и nofollow, доля Beauty_and_Cosmetics, сколько из них имеют положительную динамику (возможно у многих доноров Google обнулил траст).

Структура и перелинковка интернет-магазина isei.ua

При анализе структуры очень важно, чтобы она была максимально удобной для пользователя и не было каннибализации между страницами. Здесь и важно, чтобы не было в индексе дублей у сайта. Например, пользователь вводит запрос «корейские тканевые маски для лица». Нужная страница должна быть первой и по-возможности не «затачивать» другие страницы под эту группу запросов!

Еще рекомендую всегда изучать исходный код страницы. Для этого нужно изучать кэш Google. Вот кэш страницы — https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:yVpdfh_7SzcJ:https://isei.ua/kosmetika-dlya-litsa/maski-dlya-litsa/tkanevye-maski+&cd=1&hl=en&ct=clnk&gl=ua

Дальше нужно выбрать — Text-only version. И вуаля. Так мы сможем узнать как идет перелинковка на сайте и что сделано криво. А именно:

  1. Повторяется два раза меню
  2. Все на что можно перейти получит PageRank Google.
  3. Если вы не хотите, чтобы переходил вес на «мусорные страницы» — их не должно быть на сайте!

Search Console — Страницы, на которые есть много внутренних ссылок

Как узнать как видит вашу перелинковку Google? Для этого достаточно использовать данные от Search Console. Так вы сможете понять какие страницы получают больше всего PageRank и что нужно изменить.

Цена на аудит вашего интернет-магазина

От 1500 грн за один домен